FUNCIONES DEL ENVASE
Dos son las razones que se podrían esgrimir para envasar un producto, una práctica, donde el producto debe protegerse en su recorrido desde el fabricante hasta el consumidor y una razón comunicativa, donde el envase puede llegar a convertirse en el único elemento diferenciador de la competencia y entrar en contacto con el comprador, antes que el propio producto, en el escaparate.
Funciones prácticas o Búnker
Son las que se dan cuando el envase aísla al producto de los factores que pudieran alterar su estado, composición y calidad. Manteniendo su integridad desde la producción hasta el consumo y posterior reciclaje.
Contener
Delimita y separa el producto del medio ambiente, mientras reduce al producto a un espacio determinado y a un volumen específico. Los productos en cualquier estado de la materia y a granel pueden ser manipulados y cuantificados sin ser tocados en forma directa.
Transportar
Cualquiera que sea el estado de la materia y características físicas del producto, éste puede ser transportado fácilmente mediante el envase. Sin representar un riesgo para los usuarios, produciendo a su vez, menos pérdidas por evaporación, derramamiento o deterioro.
Proteger
La protección se divide principalmente contra los riesgos físicos y mecánicos, así como contra las influencias del medio ambiente.
Pero la protección aplica tanto para el producto, como para el consumidor y el medio ambiente.
El envase se dirige principalmente a la protección química individual. El embalaje en cambio, a la protección física
colectiva.
Pero la protección aplica tanto para el producto, como para el consumidor y el medio ambiente.
El envase se dirige principalmente a la protección química individual. El embalaje en cambio, a la protección física
colectiva.
Conservar
Un producto puede permanecer en el están o almacén por largo tiempo sin sufrir alteraciones en su composición
química o estructura física, gracias a la barrera que el envase establece entre el producto mismo y los agentes
externos a él. Esta función va ligada estrechamente a la anterior.
química o estructura física, gracias a la barrera que el envase establece entre el producto mismo y los agentes
externos a él. Esta función va ligada estrechamente a la anterior.
Funciones comunicativas
Los envases presentan información, donde todos estos soportes son espacios, planos y superficies, de significación en la misma medida en que son soportes de información. Y son soportes de información porque existe un lenguaje visual entre el envase y el consumidor, cuya función es hacer que éste compre el producto. Los recursos utilizados para este fin serán colores, formas, imágenes, símbolos y signos.
atracción
Es la capacidad para ser percibido de forma casi instantánea por el consumidor y a una distancia máxima posible. Por tanto, es una función de impacto
diferenciación
Es la capacidad de separar visualmente a un producto de los que compiten con él, gracias al diseño de sus atributos físicos.
Espejo
Debe producirse entre el consumidor y el producto, de modo que el estilo de vida del primero quede reflejado en el envase. Esto motiva deseo.
información
Es una función llamada “fría”, se trata de transmitir datos de interés para el consumidor tales como precio, composición, fecha de caducidad, etc.
Seducción
Es el poder de fascinar y así incitar a la compra del producto. Para ello la imagen juega un papel primordial.