Los empaques son parte fundamental del proceso de compra. Permiten la inmediata identificación del producto, mejorando su aspecto, comodidad de manejo, de apertura, de cierre, de acceso al contenido y de almacenamiento.
Todo lo relativo a las funciones estructurales es resuelto por el diseño industrial y las funciones de comunicación son definidas por la mercadotecnia y realizadas por el diseño gráfico. |
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los envases
Es cualquier recipiente o contenedor que está en contacto directo o indirecto con el producto, para protegerlo y conservarlo, facilitando su manejo, transportación, almacenamiento y distribución.
Los envases tienen la característica de estar destinados al consumidor final bajo manejo de volúmenes relativamente pequeños. Los envases podrían considerarse como una réplica de las propiedades que la naturaleza da como protección de los frutos y semillas, tal es el caso de las nueces o cocos. Pero se estima que los primeros envases se obtenían de pieles animales y frutos secos. Posteriormente, se fueron crearon los canastos, las ánforas (primera botella) y los barriles y cajas (primeros embalajes). |
las Etiquetas
La etiqueta es quien identifica al producto, y quien en la mayoría de los casos, es factor determinante para la venta del mismo. Es uno de los factores más importantes en el proceso del mercadeo, y es la encargada tanto de proyectar la imagen del producto como de su fabricante.
El origen de las etiquetas es tal vez tan antiguo como el de los envases no se sabe exactamente cuando se empezaron a utilizar las etiquetas, o cierto es que ha sido posible encontrar muestras de ellas que datan de tiempos muy remotos. vasijas de cerámica y barro conocidas como Lekythoi que empleaban los griegos para ungüentos y aceites, así como las vasijas de cristal para los medicamentos de la roma clásica ya mostraban inscripciones con el nombre de su contenido. Durante el siglo XVI se vendía el vino en garrafas marcadas, o se colgaban etiquetas de plata o marfil alrededor del cuello de la botella para distinguir las cosechas o los tipos de vino, costumbre que todavía perdura, en especial en los licores finos. |
niveles de los envases
Envases primarios
Son aquellos que cubren directamente el producto, es decir, son los envases que se observan en el sitio de compra del producto. Es aquel que el consumidor ve directamente cuando está en el sitio de compra del producto (POP). Por ello este envase es el que supone fundamentalmente la señal de identidad de la marca o del producto. Así, este envase será diseñado concienzudamente para que posea una fuerte identidad gráfica y de imágenes del producto.
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Envases secundarios
Estos envases son los que contienen un conjunto de unidades primarias, por lo tanto, juegan también papel en la protección del producto y también informa sobre las características de éste.
Frecuentemente, este tipo de envase se desecha después de adquirir el producto. En muchas ocasiones, el envase secundario puede cubrir la función informativa del envase primario. |
Envases Tercearios
Es el envase que sirve para proteger, distribuir y en definitiva manejar el producto. Es, por ejemplo, una caja de cartón donde hay varias botellas. En ocasiones se les conoce como embalaje; Y se utilizan para reunir los envases individualmente, de este modo se presentan de forma colectiva para así facilitar su almacenamiento, carga y descarga, distribución y manejo.
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